(Collage af Jørn Kildall)
Trykkeribranchen bliver nogle gange beskyldt for at rydde regnskoven, men det er på ingen måde tilfældet. Det papir, man bruger, kommer fra bæredygtige skove i Sverige og Norge. Vi er gode til at genbruge avispapir i Danmark – helt op til syv gange.
Af Jørn Kildall, redaktør Østbirk Avis Østjydsk Avis
Gennemsnitsfibrene er brugt syv gange, før de til sidst bliver lavet til f.eks. pap eller varme. Faktisk er det sådan, at al den tid, Stora Enso og Norske Skog, som er nogle af de store leverandører af papir, har drevet industriskov i Sverige og Norge, er skovarealet fordoblet, og dele af træet, der bliver lavet til papir, er restprodukter fra produktionen af planker til f.eks. byggeriet. Stammerne bruges til planker. Trækroner og afskær bruges til papir.
I den svenske skovdrift plantes der f.eks. tre træer for hvert to, der fældes, og der stilles krav til genplantning af træer, biodiversitet, m.m. Stort set samtlige trykkerier med produktion af tilbudsaviser i Danmark bærer Svanemærket.
Ugeaviser: Nøglen til landdistriktsbutikkers overlevelse
Lokale ugeaviser er vigtige for lokalsamfundet og nye virksomheder. Ugeavisen og reklametryksager er afgørende for at sikre tilstrækkelig omsætning i de små og mellemstore butikker uden for de store byer. Det gælder dagligvarebutikker, udvalgsvarebutikker, restauranter, pizzeriaer, ejendomsmæglere m.v. I landdistrikterne benytter befolkningen sig i langt højere grad af tilbudsaviser end i de større byer. Hvis tryksagerne forsvandt, ville de få sværere ved at nå ud til deres kunder. Det vil medføre mindre omsætning og gøre det mindre rentabelt at drive butik i landdistrikterne.
Landdistrikterne benytter avisen
Lokale ugeaviser er vigtige for lokalsamfundet og nye virksomheder. Ugeavisen og reklametryksager er afgørende for at sikre tilstrækkelig omsætning i de små og mellemstore butikker uden for de store byer. Det gælder dagligvarebutikker, udvalgsvarebutikker, restauranter, pizzeriaer, ejendomsmæglere m.v. I landdistrikterne benytter befolkningen sig i langt højere grad af tilbudsaviser end i de større byer. Hvis tryksagerne forsvandt, ville de få sværere ved at nå ud til deres kunder. Det vil medføre mindre omsætning og gøre det mindre rentabelt at drive butik i landdistrikterne.
Avisen er en vigtig brik i markedsføringen
I denne digitale tidsalder er det vigtigt at huske på, at der stadig er en plads for traditionelle medier som ugeaviser og tilbudsaviser. Trykte medier kan faktisk være en vigtig brik i en virksomheds markedsføringsstrategi, især når det kommer til at nå ud til lokale kunder og skabe stærke bånd i lokalsamfundet. Som Peter Sørensen, borgmester i Horsens kommune, siger: "Grundlæggende, så synes jeg jo, at al lokalpresse er rigtig vigtig for hele kommunens sammenhængskraft. Jo mere, jo bedre, vil jeg jo sige. Men det er jo klart at lokalpresse også har brug for lokal opbakning, for det kan lade sig gøre. Og det er ligegyldigt, hvilken lokalpresse der er."
(Arkivfoto)
Der er plads til den traditionelle avis
I denne digitale tidsalder er det vigtigt at huske på, at der stadig er en plads for traditionelle medier som ugeaviser og tilbudsaviser. Trykte medier kan faktisk være en vigtig brik i en virksomheds markedsføringsstrategi, især når det kommer til at nå ud til lokale kunder og skabe stærke bånd i lokalsamfundet. Som Peter Sørensen, borgmester i Horsens kommune, siger: "Grundlæggende, så synes jeg jo, at al lokalpresse er rigtig vigtig for hele kommunens sammenhængskraft. Jo mere, jo bedre, vil jeg jo sige. Men det er jo klart, at lokalpresse også har brug for lokal opbakning, for at det kan lade sig gøre. Og det er ligegyldigt, hvilken lokalpresse der er."
Digitale mediers skjulte miljøpåvirkning
Samtidig er det vigtigt at huske, at skiftet til digitale medier ikke nødvendigvis betyder en reduktion i miljøpåvirkningen. Datacentre og servere, der driver internettet, forbruger betydelige mængder energi og bidrager til den globale CO2-udledning. Derfor er det vigtigt at tage både miljømæssige og sociale faktorer i betragtning, når man vælger, hvordan man skal markedsføre sin virksomhed og nå ud til sine kunder.
Samtidig er det vigtigt at huske, at skiftet til digitale medier ikke nødvendigvis betyder en reduktion i miljøpåvirkningen. Datacentre og servere, der driver internettet, forbruger betydelige mængder energi og bidrager til den globale CO2-udledning. Derfor er det vigtigt at tage både miljømæssige og sociale faktorer i betragtning, når man vælger, hvordan man skal markedsføre sin virksomhed og nå ud til sine kunder.
Avisen fremmer demokrati og sammenhængskraft
Lokalpresse og trykte medier spiller også en central rolle i at fremme demokrati og sammenhængskraft i lokalsamfundene. Som Peter Sørensen fortsætter: "Så for mig er al lokalpresse alt afgørende, for at vi kan have sammenhængskraft i hele kommunen. Du skriver ikke bare en lokalavis, du kan se hvad der sker i samfundet? Jamen altså, alting udvikler sig og flytter sig, så er det vigtig at have en lokalpresse med nyheder, så det hele ikke bare foregår på de sociale medier med hurtige nyheder, som vi ikke fordyber os i, det synes jeg også er bekymrende for demokratiet."
Lokalpresse og trykte medier spiller også en central rolle i at fremme demokrati og sammenhængskraft i lokalsamfundene. Som Peter Sørensen fortsætter: "Så for mig er al lokalpresse alt afgørende, for at vi kan have sammenhængskraft i hele kommunen. Du skriver ikke bare en lokalavis, du kan se, hvad der sker i samfundet? Jamen altså, alting udvikler sig og flytter sig, så er det vigtigt at have en lokalpresse med nyheder, så det hele ikke bare foregår på de sociale medier med hurtige nyheder, som vi ikke fordyber os i, det synes jeg også er bekymrende for demokratiet."
(Arkivfoto)
Theis skal ud på flere kanaler
Theis Hansen, indehaver af Water of Life i Brædstrup, deler en lignende erfaring: "Da jeg startede min virksomhed, var jeg af den opfattelse, at jeg skulle nå alle mine nuværende og specielt nye kunder via nettet. Men mange af mine kunder er mere gammeldags og foretrækker at få deres nyheder via et trykt medie. Derfor er det klart for mig, at jeg ikke alene kan nøjes med at markedsføre min virksomhed på internettet, men må ud på flere kanaler og her er det trykte medie, som en god lokalavis, et rigtig godt sted at være."
Theis Hansen, indehaver af Water of Life i Brædstrup, deler en lignende erfaring: "Da jeg startede min virksomhed, var jeg af den opfattelse, at jeg skulle nå alle mine nuværende og specielt nye kunder via nettet. Men mange af mine kunder er mere gammeldags og foretrækker at få deres nyheder via et trykt medie. Derfor er det klart for mig, at jeg ikke alene kan nøjes med at markedsføre min virksomhed på internettet, men må ud på flere kanaler, og her er det trykte medie, som en god lokalavis, et rigtig godt sted at være."
Balancen mellem digitalt og trykt
Det er tydeligt, at både virksomhedsejere og politiske ledere værdsætter vigtigheden af lokalpresse og trykte medier i lokalsamfundet. Disse medier bidrager ikke kun til at styrke båndene mellem mennesker og organisationer, men de giver også en vigtig stemme til lokale interesser og historier, der måske ikke får den samme opmærksomhed på digitale platforme.
Det er tydeligt, at både virksomhedsejere og politiske ledere værdsætter vigtigheden af lokalpresse og trykte medier i lokalsamfundet. Disse medier bidrager ikke kun til at styrke båndene mellem mennesker og organisationer, men de giver også en vigtig stemme til lokale interesser og historier, der måske ikke får den samme opmærksomhed på digitale platforme.
(Arkivfoto)
Et engageret lokalsamfund er stærkt
I sidste ende er det vigtigt at finde en balance mellem digital og trykt markedsføring for virksomheder og organisationer, der ønsker at nå ud til deres målgruppe på en effektiv og bæredygtig måde. Ved at kombinere styrkerne fra begge medieformer kan man sikre, at man når ud til en bred vifte af kunder og samtidig bidrager til et stærkt og engageret lokalsamfund.
I sidste ende er det vigtigt at finde en balance mellem digital og trykt markedsføring for virksomheder og organisationer, der ønsker at nå ud til deres målgruppe på en effektiv og bæredygtig måde. Ved at kombinere styrkerne fra begge medieformer kan man sikre, at man når ud til en bred vifte af kunder og samtidig bidrager til et stærkt og engageret lokalsamfund.
Den trykte avis er en del af markedsføringen
Derfor bør virksomhedsejere og beslutningstagere overveje at inkludere trykte medier som en del af deres markedsførings- og kommunikationsstrategi. På den måde kan de drage fordel af de unikke muligheder, som lokale aviser og ugeaviser tilbyder, samtidig med at de understøtter et vigtigt element i samfundets sammenhængskraft og demokratiske udvikling.
Derfor bør virksomhedsejere og beslutningstagere overveje at inkludere trykte medier som en del af deres markedsførings- og kommunikationsstrategi. På den måde kan de drage fordel af de unikke muligheder, som lokale aviser og ugeaviser tilbyder, samtidig med at de understøtter et vigtigt element i samfundets sammenhængskraft og demokratiske udvikling.
